Publicité : Google mise sur l’IA pour remplacer les cookies


Fanny Bourel - 10/10/2019

Google lancera bientôt une fonctionnalité basée sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage machine, qui est destinée à remplacer en partie les cookies.

Image : Unsplash

L’objectif est de permettre aux annonceurs de mieux respecter la vie privée des utilisateurs alors qu’un nombre croissant d’internautes tentent de bloquer les cookies tiers.

La nouvelle fonctionnalité vise à optimiser la fréquence d’affichage d’une publicité en l’absence de cookies tiers.

Elle sera capable d’analyser le trafic lorsque les cookies tiers seront présents afin de définir des modèles permettant d’optimiser la fréquence de l’affichage des publicités et donc d’éviter que des messages publicitaires ne soient présentés trop souvent aux internautes lorsque les cookies sont bloqués. Et ce, sans partage d’informations personnelles entre les sites Web visités par les utilisateurs.

« Il s’agit d’une étape dans la bonne direction alors que l’ensemble de Google travaille à relever la barre afin que nos produits offrent une meilleure expérience utilisateur tout en respectant la vie privée », a expliqué Rahul Srinivasan, le responsable de Google Ads Privacy, sur le blogue de Google.

Lancée sur Display & Video 360 au cours des prochaines semaines, cette nouvelle fonctionnalité sera aussi éventuellement offerte sur Google Ads.

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