L’entrée en vigueur du Règlement général sur la protection des données (RGPD) vendredi dernier pourrait venir renforcer la domination des grands joueurs, comme Google, Microsoft et Facebook, qui disposent des ressources nécessaires pour respecter ce règlement complexe.
Forbes a évalué à 7,8 milliards de dollars, le coût total actuel de la mise en conformité au RGPD pour les 500 entreprises américaines classées dans son palmarès Fortune 500.
De plus, les grosses entreprises ayant les reins solides pourraient davantage faire face aux lourdes amendes en cas d’infractions au RGPD. En effet, ce règlement prévoit des pénalités financières pouvant représenter jusqu’à 4 % du chiffre d’affaires annuel de l’entreprise.
Dans le domaine de la publicité en ligne, l’entrée en vigueur du RGPD a déjà bénéficié à Google, rapporte Bloomberg.
Ce dernier explique que l’entreprise californienne s’est préparée pendant un an à l’instauration du RGPD. Deux jours avant la date fatidique du 25 mai, la moitié de l’argent dépensé en publicité en ligne par les annonceurs, par l’intermédiaire de la plateforme logicielle DoubleClick Bid Manager (DBM), est allée à Google. Le vendredi 25 mai, Google a accaparé 95 % des dépenses en publicité en ligne faites par les annonceurs sur DBM.
En début de semaine, le rapport de force entre Google et ses concurrents s’est rééquilibré, mais cet épisode illustre l’avantage dont disposent les gros joueurs.
L’automne dernier, Věra Jourová, commissaire européenne, s’était rendue dans la Silicon Valley pour rencontrer Google et Facebook. Elle s’attendait à trouver ses interlocuteurs inquiets au sujet de l’adoption du RGPD. « Ils étaient plus relaxes et c’est moi qui suis devenue nerveuse, a-t-elle déclaré au Wall Street Journal. Ils ont de l’argent ainsi qu’une armée d’avocats et de techniciens. »
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