Treize prédictions pour l'année 2009
Jean-François Ferland -20/01/2009La firme Deloitte formule treize tendances qui pourraient s'affirmer dans les secteurs des technologies, des médias et des télécommunications au cours de l'année.
Toutefois, M. Brodeur estime que les réseaux déjà établis et populaires seront plus attrayants que des réseaux développés pour une utilisation interne.
« C'est au Canada que l'on trouve le plus haut taux de pénétration de Facebook sur la planète, indique-t-il. On peut devenir ainsi un meneur de l'intégration de cette technologie dans cette entreprise. C'est un outil qui ne coûte pratiquement rien à utiliser, ce qui est l'avantage pour avoir accès facilement à des centaines d'employés. Il est probable qu'on aura accès à nos employés en développant des réseaux sociaux internes, mais il y aura une comparaison du coût de développement d'un réseau interne et celle de l'utilisation d'un réseau externe. Mais l'utilisation des réseaux sociaux va augmenter. »
Médias
5 - Les journaux traditionnels abandonneront leur version papier. Selon Deloitte, il en va de la survie de ces médias. Le Christian Science Monitor a abandonné ses éditions en semaine, le New York Times a vendu son édifice pour se renflouer, le Chicago Tribune se protège de ses créanciers. Le coût du papier et le déplacement des annonceurs vers l'Internet constitueront un poids dans la balance.
« Au Canada on est un peu en retard sur les autres pays, mais il y a une migration des lecteurs et des annonceurs vers Internet, note M. Brodeur. Cela ne se fera pas [totalement] en 2009, mais le lecteur traditionnel quitte le journal en papier pour aller vers la version Internet. On le voit par l'épaisseur des journaux, qui ont moins de pages qu'il y a 3 ou 4 ans. »
« On le voit un peu moins avec les magazines, mais les gens ont un certain nombre d'heures à consacrer [à la lecture] et vont surfer sur les sites d'information pour en avoir suffisamment pour leurs besoins. Et quand on surfe sur le Web, on voit fréquemment des fenêtres-pub, ce qui n'était pas le cas auparavant. »
6 - La relève à l'avant-scène. En raison du retrait de commanditaires majeurs, qui sont en difficulté financière, les artistes et les équipes sportives indépendantes pourraient remporter plus de succès que les grands artistes, en raison du prix moindre de leurs billets.
Selon M. Brodeur, une incidence de cette tendance serait, par exemple, la diminution du coût des pièces musicales vendues par téléchargement.
7- La radio Wi-Fi plus abordable. La radio accessible par Internet sans fil, sous la forme d'un appareil compact portatif, pourrait connaître un essor en 2009. Toutefois, la technologie permettra l'insertion de publicités localisées en fonction de l'endroit à partir duquel l'auditeur écoute une station de radio, « On pourra écouter à Vancouver une station de radio de Montréal, mais entendre une publicité locale d'un commerce de Vancouver », illustre M. Brodeur.
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